Flávio Bolsonaro (PL), candidato à Presidência da República, mantém uma estratégia de comunicação concentrada em vídeos, pedidos de voto e mobilização de apoiadores no Instagram durante o segundo turno das eleições de 2026. Uma análise de 2.129 publicações feitas por ele e pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) mostra como os dois candidatos modificaram suas estratégias digitais ao longo da disputa eleitoral.
O levantamento, que considera publicações entre 1º de janeiro e 14 de outubro, identificou diferenças no volume de postagens, no vocabulário utilizado nas legendas e nas interações registradas pelos perfis. Enquanto Lula passou a mencionar o adversário com mais frequência no segundo turno, Flávio Bolsonaro continuou priorizando mensagens destinadas a estimular o voto e transmitir a expectativa de vitória.
A disputa nas redes sociais ganhou importância na reta final da campanha, quando os candidatos procuram alcançar eleitores, apresentar seus posicionamentos e reforçar a participação dos apoiadores. Nesse contexto, o Instagram se tornou um dos canais utilizados pelas duas candidaturas para divulgar conteúdos políticos e ampliar a circulação de suas mensagens.
Flávio Bolsonaro mantém estratégia voltada ao voto
Desde a pré-campanha, Flávio Bolsonaro utilizava o Instagram para divulgar sua candidatura e apresentar críticas ao campo político adversário. Ao longo dos meses, as publicações passaram a destacar expressões relacionadas à mobilização eleitoral, à expectativa de vitória e à convocação dos eleitores.
No segundo turno, a palavra “vote” apareceu em 54% das publicações analisadas do senador. Já o termo “vencer” esteve presente em aproximadamente 50% das postagens. Os dados indicam que os pedidos de voto e as mensagens de mobilização continuaram ocupando espaço importante na comunicação do candidato.
A estratégia busca manter a candidatura presente no debate público durante os últimos dias antes da votação. Por meio de vídeos e legendas curtas, Flávio Bolsonaro transmite mensagens políticas, divulga posicionamentos e procura incentivar seus apoiadores a participar do processo eleitoral.
O levantamento também identificou mudanças na frequência com que o senador menciona Lula. Na pré-campanha, o nome do presidente aparecia em aproximadamente 21% das publicações de Flávio Bolsonaro. No primeiro turno, essa proporção caiu para 18%, chegando a 15% no segundo turno.
Apesar da redução nas referências diretas ao adversário, conteúdos de confronto político continuaram entre os que alcançaram maior número de reproduções. Isso mostra que as críticas e as mensagens direcionadas ao presidente também fazem parte da comunicação digital do candidato do PL.
Vídeos representam a maior parte das publicações
Um dos aspectos mais marcantes da estratégia de Flávio Bolsonaro é a preferência pelo formato de vídeo. Segundo a análise, esse tipo de conteúdo representou 96% das publicações do senador no segundo turno.
Os vídeos permitem apresentar discursos, críticas, posicionamentos e convocações de maneira direta. No Instagram, esse formato também pode alcançar usuários por meio de diferentes áreas da plataforma, favorecendo a circulação das mensagens para além dos seguidores do perfil.
Um exemplo foi a publicação divulgada em 14 de outubro, na qual Flávio Bolsonaro anunciou que participaria de um debate eleitoral da TV Bandeirantes e prometeu confrontar Lula. O vídeo alcançou aproximadamente 26,2 milhões de reproduções, tornando-se o conteúdo mais visto do senador no segundo turno até o período considerado pelo levantamento.
O episódio evidencia como declarações direcionadas ao adversário podem ganhar espaço na comunicação eleitoral. Ao mesmo tempo, o número de reproduções não permite concluir quantos usuários concordaram com a mensagem, apoiam o candidato ou pretendem votar nele.
Para Flávio Bolsonaro, a utilização frequente de vídeos mantém uma identidade reconhecível nas redes sociais. A estratégia também permite que o candidato divulgue trechos de discursos e mensagens políticas em formatos adaptados ao consumo rápido de conteúdo digital.
Lula amplia referências ao adversário
Enquanto Flávio Bolsonaro manteve o foco nos pedidos de voto, Lula modificou o conteúdo das legendas de suas publicações ao longo da campanha.
Durante a pré-campanha, o presidente não mencionava os termos “Flávio” ou “Bolsonaro” nas legendas analisadas. No primeiro turno, o nome do adversário apareceu em aproximadamente 4% das postagens. Já no segundo turno, “Bolsonaro” passou a constar em 26% das publicações, enquanto “Flávio” apareceu em 20%.
A mudança indica que Lula passou a incorporar referências diretas ao adversário com maior frequência em sua comunicação digital. Um vídeo publicado em 8 de outubro, com críticas à candidatura de Flávio Bolsonaro, alcançou aproximadamente 22,3 milhões de reproduções.
Os dados mostram que os dois candidatos utilizam o Instagram para objetivos semelhantes, como divulgar mensagens políticas e disputar a atenção dos eleitores, mas adotam prioridades diferentes nas legendas. Flávio Bolsonaro mantém uma comunicação concentrada em pedidos de voto e mobilização, enquanto Lula ampliou as referências ao adversário durante o segundo turno.
Diferença no volume de publicações
O levantamento também comparou a quantidade de postagens feitas pelos dois candidatos. Durante o período eleitoral, Lula manteve uma média de aproximadamente 10,3 publicações por dia.
Flávio Bolsonaro, por sua vez, reduziu a frequência de postagens de cerca de 3,4 por dia no primeiro turno para 2,4 no segundo. Mesmo com a diminuição, o senador continuou utilizando o Instagram para divulgar vídeos e mensagens direcionadas ao eleitorado.
A diferença no volume de publicações ajuda a explicar parte da distância entre os totais de interações acumuladas pelos dois perfis. Durante a campanha, as postagens de Lula somaram aproximadamente 182,1 milhões de curtidas e comentários, enquanto as de Flávio Bolsonaro registraram cerca de 81,8 milhões no período analisado.
Entretanto, a quantidade total de interações precisa ser considerada em conjunto com a frequência de publicação. Um perfil que publica mais vezes tem mais oportunidades de acumular curtidas e comentários, o que não significa necessariamente que cada conteúdo tenha desempenho superior.
Engajamento de Flávio Bolsonaro fica próximo ao de Lula por postagem
Apesar da diferença no total acumulado, os números por publicação apresentam um cenário mais próximo. No segundo turno, a mediana de curtidas e comentários por postagem ficou em aproximadamente 658 mil para Flávio Bolsonaro e 680 mil para Lula.
A mediana representa o valor central dos resultados analisados e ajuda a comparar o desempenho típico das publicações, reduzindo a influência de conteúdos que registraram números excepcionalmente elevados.
Os dados indicam que as publicações dos dois candidatos alcançaram níveis próximos de interação por postagem durante a etapa final da campanha. Ainda assim, curtidas, comentários e reproduções não devem ser tratados como equivalentes a votos ou como indicadores definitivos da preferência eleitoral.
Uma publicação pode gerar grande repercussão por motivos diferentes, incluindo apoio, críticas ou interesse pelo assunto. Por isso, os resultados digitais precisam ser interpretados dentro de seus limites, sem substituir pesquisas eleitorais ou os resultados oficiais da votação.
Redes sociais ganham espaço na reta final da eleição
A estratégia de Flávio Bolsonaro no Instagram faz parte de uma disputa mais ampla pela atenção dos eleitores brasileiros. As redes sociais permitem que candidatos divulguem posicionamentos, respondam a adversários e estimulem a mobilização política sem depender exclusivamente dos meios tradicionais de comunicação.
Na reta final do segundo turno, o senador mantém a aposta em vídeos e mensagens de convocação ao voto, enquanto Lula amplia as referências diretas ao adversário. As diferenças observadas mostram como as campanhas adaptam o conteúdo das publicações conforme a etapa da disputa.
A análise de mais de 2 mil postagens ajuda a compreender essas mudanças, mas não determina qual candidato possui maior apoio nas urnas. Os indicadores de engajamento medem a atividade nas plataformas e não representam, necessariamente, a intenção de voto da população.
Com a votação marcada para 25 de outubro, Flávio Bolsonaro e Lula seguem utilizando as redes sociais para divulgar suas candidaturas e mobilizar apoiadores. O resultado da eleição, porém, será definido pelos votos válidos registrados no segundo turno.
